Gucci拥抱加密货币并希望成为“元界中的第一个奢侈品”

作为奢侈品行业的一面旗帜，Gucci正在酝酿一个全新的计划：将加密货币引入线下零售店的支付系统。

Gucci 接受加密货币

继 Off-White™ 之后，Gucci 宣布将于本月晚些时候在五家美国商店开始接受加密货币支付，并计划在今年夏天将服务扩展到该品牌在北美的所有直营零售店。

前五家接受加密货币支付的商店是纽约的 Wooster Street、洛杉矶的 Rodeo Drive、迈阿密设计区、亚特兰大的菲普斯广场和拉斯维加斯的水晶商店。

试点商店目前计划接受的加密货币包括 BTC、BTC Cash、Ethereum、Wrapped Bitcoin、Litecoin、Shiba Inu、Dogecoin 和 5 种与美元挂钩的稳定币等十种货币。

加密支付通常通过连接到客户的智能手机加密货币应用程序并通过销售点终端上的二维码或 NFC 阅读器在物理空间中接收支付信息来进行，类似于移动信用卡支付。

在 Gucci 的五家门店付款时，该品牌会通过电子邮件向消费者发送一个包含二维码的加密链接，让消费者可以使用他们的加密钱包进行支付。消费者使用商店零售终端上的二维码或 NFC 阅读器通过智能手机加密应用程序进行加密支付。商店可以自动将加密货币转换为法定货币（如美元），或以加密货币形式保存。

Gucci 还将使用一家未具名的服务提供商提供多种加密货币的实时价格，以确定向客户收取的加密货币金额。当退货发生时，Gucci 还计划用购买时使用的加密货币来偿还。

为了准备这项新业务，Gucci 将在项目启动前为其员工提供加密货币和 NFT 教育和培训。Gucci 总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 表示：“Gucci 一直在寻找能够为我们的客户提供增强体验的新技术，现在我们能够将加密货币集成到我们的支付系统中，为那些想要为他们提供这种选择的人提供. 这对客户来说是自然而然的进步。”

然而，Gucci 并不是第一个接受加密货币支付的品牌。在此之前，星巴克、可口可乐、特斯拉、亚马逊等多家公司都在积极尝试加密货币支付。去年 8 月，德国奢侈时尚品牌 Philipp Plein 宣布其在线商城和实体店开始接受包括比特币在内的 15 种加密货币支付，成为第一个接受加密货币的主流时尚集团。

此外，快时尚品牌 Charles & Keith 今年早些时候推出了加密货币支付，而 Off-White 上个月在伦敦、米兰和巴黎的旗舰店增加了加密货币支付。

受疫情影响，现金使用量大幅下降，非接触式支付需求增加。在国家政策的支持下，区块链的发展趋势正在向好，加密货币支付也获得了一波推动力。

奢侈品牌中的元界领导者

作为时尚界的领军品牌，Gucci很早就开始了元界项目，其在元界领域的探索一直对其他品牌具有很强的示范意义。

今年早些时候，Gucci 宣布将在 The Sandbox 上开设虚拟时尚体验店，其灵感来自 Gucci 创建的著名实验性在线空间“Gucci Vault”。

这个虚拟货架展示了精美的复古系列，由创意总监和品牌收藏专家精心挑选，并精心修剪以完美销售。许多作品都是独一无二的，包括定制的精选作品。除此之外，Gucci 还将在平台上推出以品牌为主题的 NFT 和复古包包，并发布虚拟可穿戴物品供 The Sandbox 玩家在游戏中购买和佩戴。

Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 曾经说过：“The Vault 是我全身心投入的一个项目，一个开放的实验室，在这里可以引入新的化学物质来继续实验。对我来说，它是一个巨大的幸福源泉。，旨在将不同的能量放入循环中，庆祝我对物体的热爱。”

此后，Gucci 开始了在虚拟世界的探索，并以“Vault”为灵感，融入各个领域进行尝试。

虚拟游戏

早在三年前，Gucci就开始在游戏领域打造专属的GOOD GAME生态，同时开始在其他领域的元界构建品牌框架。2019年加密货币未来趋势，Gucci在官方APP推出“Gucci Arcade”复古街机版块。

“Gucci Bee”和“Gucci Ace”是 Gucci 复古街机的前两款游戏，两者都可以在 Gucci 应用程序的地图中找到，其中地图中的每一步都会引导玩家进入不同的游戏。地图的路线以游戏中按主题分类的徽章形式讲述了Gucci品牌的故事。

虚拟服装

2020年，Gucci联手全球最火的网球手游：Tennis Clash，在虚拟游戏场景植入自己的新时尚，推出专属主题服装，在游戏中举办Gucci公开赛。这场限时锦标赛的场地和球拍由 Gucci 制作。

同年，Gucci与虚拟形象服务商Genies合作，将虚拟人物形象功能加入Gucci APP。每个人都可以在APP中创建自己的虚拟形象，并用Gucci风格的数字商品装饰自己的虚拟形象。相当于在自己家的APP里建立了一个元界。

虚拟数字馆藏

除了游戏和虚拟服装，Gucci 在 NFT 领域的尝试也非常具有前瞻性和意义。今年2月，GUCCI与设计师时装公司Superplastic合作推出SuperGucci系列NFT。

该系列的 NFT 主角来自 Janky 和 ​​Guggimon，这两个 Superplastic 最受欢迎的虚拟角色基于 Kanye West 和 David Bowie 的形象。

三月初，Gucci 还宣布与 NFT 项目 10KTF 合作推出 10KTF Gucci Grail，包括一个名为“New Tokyo”的浮动虚拟世界、可供用户购买的时尚配饰，以及一个名为 Wagmi-San 的虚拟角色。该项目将由 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 设计。

现在来看，Gucci凭借在元界的布局和强劲的势头，成功抓住了“元界第一奢侈品牌”的机会。Gucci的试水，可以说是进一步确立了其作为Web3.0先驱者的地位​​。区块链技术和加密支付标志着品牌将其现有的实体零售与新兴的 Web 3.0 结合起来又迈出了坚实的一步。

不过，Gucci目前对元界的探索，还只是元界浩瀚海洋中的一滴水。如何利用自身的特点，挖掘元界的最大价值，创造更多经典加密货币未来趋势，也是Gucci需要考虑的未来之路。

越来越多的奢侈品牌选择在元界大力扩大品牌影响力。奢侈品牌在虚拟世界中的日益普及使 Web3 成为一个不减的创新空间。

无论是虚拟空间、虚拟形象、数字馆藏，还是虚拟游戏，在时代潮流和科技发展的趋势下，品牌最好的“创意”都在不断升级，给我们带来很多惊喜。而Gucci在加密货币支付方面的尝试，未来的数字和实物商品交易，可能会给整个奢侈品行业带来新的思路。